Daewoo :10 años de Daewoo Motor Iberia

• Una de las más espectaculares entradas al mercado: 1% el primer año
• Las ventas de este año batiendo récord

Hace 10 años, en mayo de 1994, se establecía en España una nueva empresa de automoción, Daewoo Motor Iberia. En febrero de 1995 se iniciaba la comercialización de los primeros vehículos Daewoo, el Nexia y el Aranos. Desde entonces, más de 180,000 vehículos de la marca se han vendido completando una de las incorporaciones más espectaculares al mercado del automóvil español, consiguiendo una cuota del 1% el primer año.

Daewoo ha sido protagonista, no siempre voluntario, de la última década de la historia del automóvil en España. Sus inicios fueron realmente espectaculares. Los modelos Nexia y Aranos, supusieron el inicio de un cambio en las tendencias del mercado ya que ofrecían un equipamiento de serie muy completo, contrariamente a lo que ocurría en esas fechas, con unos precios sin competencia. Las casi 8,000 unidades vendidas en 1995 certifican la aceptación que tuvieron, por parte de los clientes, estas agresivas políticas comerciales.

El desarrollo y puesta en marcha de la Red de Concesionarios (Distribuidores y Reparadores ahora), fue muy rápida y se consiguió, en récord, cubrir más del 80% del territorio nacional. Ahora, los casi 100 Distribuidores con sus más de 140 puntos de venta y los más de 130 puntos de servicio de los Reparadores Autorizados garantizan la cobertura de todo el territorio nacional.

En 1997 Daewoo consiguió otro hito introduciendo tres modelos completamente nuevos en el mercado en menos de seis meses, el Lanos, el Nubira y el Leganza. Tres modelos que mantenían las características iniciales de la marca agregando el diseño como factor diferenciador. Giugiaro, Lanos y Leganza, e IDEA, Nubira, fueron los dos centros de diseño italianos encargados de dar vida a estos productos que cubrieron una etapa muy importante de la marca.

En 1998 se lanzaba uno de los productos de más éxito para la marca, el Daewoo Matiz, un pequeño monovolumen urbano diseñado por Giugiaro que, desde sus comienzos, se colocó en las posiciones de privilegio del segmento donde se ha mantenido hasta la fecha (el año pasado fue el líder absoluto de ventas del segmento A).

El año siguiente, el 99, Daewoo conseguía su récord de ventas alcanzando la cifra de 32,000 unidades con una cuota de mercado que superó el 2.25% del mercado. En el 2,000 se lanzó el Daewoo Tacuma, un monovolumen compacto que suponía el inicio de la relación que la marca mantiene con el diseñador italiano Pininfarina.

Daewoo Motor Iberia siempre demostró una gran fortaleza, basada en gran medida, en una filosofía de posventa con vocación de servicio que, desde sus comienzos, antepuso el cuidado de los clientes a cualquier otra consideración. Un almacén de recambios de más de 5,000 m2 de superficie que ha conseguido mantener un grado de servicio excepcional, la garantía de tres años o 100,000 kilómetros sin letra pequeña o el servicio de mantenimiento gratuito durante tres años, que Daewoo ha ofrecido desde sus inicios, fueron claves para enfrentar los años en los que las cosas no iban tan bien.

En Octubre de 2002, se creaba una nueva compañía, GM Daewoo Auto and Technology participada mayoritariamente por General Motors, que se encarga desde entonces de la distribución de los vehículos de la marca y que adquirió de la antigua Daewoo su filial española. Desde su entrada en el mayor fabricante de automóviles del mundo Daewoo Motor Iberia ha renovado, casi en su totalidad la gama de productos. El Kalos, el Evanda y el Lacetti, diseñados por Giugiaro y el Nubira de Pininfarina, han supuesto un nuevo empujón a la marca que la está llevando a alcanzar cifras de ventas muy importantes.

El año 2003, el primero de la nueva era concluyó con más de 22,500 coches vendidos, más de un 30% de crecimiento con respecto al año anterior, y una cuota de mercado de 1.65%, que también supuso un crecimiento más de un 30%. En el primer trimestre de 2004, Daewoo Motor Iberia está consiguiendo cifras que superan claramente las conseguidas en 1999, y que sitúan a la marca en el primer puesto en cuanto a crecimiento se refiere.

En definitiva, durante el mes de mayo, Daewoo celebrará sus diez primeros años en España, un periodo plagado de actividad, de éxito, de lucha y de trabajo bien hecho. Diez años que han sentado las bases de un futuro aún más brillante dentro del Grupo General Motors. Cita de: autoglobal.com

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